极光汽车资讯行业洞察报告: 女性影响力持续提

  极光(AuroraMobile,NASDAQ:JG)揭晓《2020年汽车费讯行业洞察》,从汽车费讯行业墟市概览、汽车费讯行业用户洞察、汽车行业营销洞察等角度深刻领悟2020年汽车费讯行业的方方面面。

  1、相较车市,汽车费讯2020年伸长更为显明;截至2020年12月,挪动汽车费讯行业分泌率同比增量达1.1个百分点,MAU同比伸长率达28.9%。

  3、女性影响力一连提拔,2020年汽车费讯女性用户占比提拔1.2个百分点。

  4、汽车消费不才重墟市存增量空间,2020年三线及以下都邑汽车费讯用户比例提拔1.8个百分点。

  2020年受岁首疫情影响我邦车市几近腰斩,后续疫情获得把握后,我邦车市的消费需求回暖,叠加计谋启发,汽车销量超越2019年同期程度,终年产销增速稳中略降,降幅比上年有所收窄。云云的势头更是延续到2021年;2021年1月,我邦汽车产销量重现伸长,一改2019年、2020年延续两年1月均以下滑开局的脸蛋,展现出我邦车市转型升级配景下具有巨大的韧性和宏伟的潜力。

  2020年中邦乘用车销量为2017.8万辆,同比伸长率为-6.0%,较上年降幅有所收窄;然而,正在阔绰车细分规模,自2020年4月入手,销量依旧正在30%控制的增速。受益于政府的经济开展门径,商用车销量走高,同比伸长达18.7%。2020年,新能源汽车销量立异高,达117万辆,同比伸长12%;正在消费端的话题性也一连高潮,Tesla、蔚来、小鹏、理思、宏光miniEV等乘用车均获得墟市平凡闭切并发生可喜的销量。

  挪动汽车费讯平台是用户分解汽车费讯最为便捷的渠道之一;从挪动汽车费讯行业的分泌率和MAU来看,疫情对汽车费讯的冲锋较小,正在2、3月份短暂回掉队,数据目标重回上升趋向;比拟车市,汽车费讯的伸长更为显明,截至2020年分泌率同比增量达1.1个百分点,MAU同比伸长率达28.9%;声明用户对汽车费讯的热忱有增无减,疫情的影响更众是短暂压制和推迟了用户购车用车需求。

  2020年下半年是车市苏醒的闭节阶段,依据极光iAPP数据显示,汽车之家系合座依旧安稳,易车系和懂车帝则正在此阶段MAU范畴也一连放量;此中,易车系下半年单季度MAU增量超5百万,Q4MAU均值达3084.8万,同比伸长55.1%;懂车帝Q4MAU达1886.2万,同比伸长45.1%。原上风企业的护城河正正在被风云转折的车市所消解,背靠腾讯,线上线下营销体例升级一贯引流成为易车直道超车的闭节,懂车帝则行使短视频风口,倚赖字节系的算法和流量敏捷兴起。

  日新增用户数指某日内初次装置某平台app的去重用户数,是量度汽车费讯平台引流本领的首要目标;易车系2020年日新增用户数均值达17.0万,位居第一;懂车帝日新增用户数达15.3万,汽车之家系日新增用户数则挨近15万。

  生动留存率指某日新增用户正在其后N日仍启动该APP的用户数,占所选日期新增用户数的比例;7天生动留存率中,汽车之家以18.2%位居第一,易车以17.1%位居第二;14天生动留存率中,易车则以13.8%的生动留存率取得第一,汽车之家以12.8%位居第二;正在更长的韶华依旧高用户留存展现生产品为用户一连创设代价的本领,易车的高留存也是受益于精品实质的深耕。

  App行使时长展现产物的用户黏性;依据极光iAPP数据显示,易车app以19.0分钟的人均行使时长位居第一,汽车之家app以17.1分钟的人均行使时长位居第二,懂车帝app以15.2分钟的人均行使时长位居第三。

  2020年,26-35岁年齿层的汽车费讯用户占比最高,达47.4%;18-25岁的用户位居第二,占比达23.9%;比拟2019年,分裂提拔0.9个百分点和0.4个百分点;年青群体已成为汽车费讯墟市最大的用户增量;适逢中邦经济高速开展期和互联网的发生,年青群体吐露意思明显、着重精神、爱出行旅逛的人群特质,也带来了新的汽车消费需求。

  价钱和品牌是35岁以下和35-50岁两局部群均有较高比例闭切的汽车消费要素,此中两者均有对折以上用户闭切汽车价钱;正在打算、装备、操控方面,35岁以下人群更为敬重;比方,35岁以下用户闭切打算要素的用户占比达41.0%,而仅有22.5%的35-50岁用户闭切打算;35-50岁用户则更着重品牌、油耗、平和、口碑、维修颐养、空间等要素。

  2020年,汽车费讯app的女性用户占比为21.9%,较上年提拔1.2%;女性用户的汽车实质消费上升;从蔚来和Tesla两家新兴车企官方app的性别散布来看,女性占比均超越4成,高于世界驾驶人性别女性比例,注脚某些细分汽车墟市的女性消费需求已然兴起;另日汽车费讯女性向的实质或将成为首要伸长点。

  品牌、智能科技是男性和女性用户配合闭切且闭切度都较高的要素;外观和节能环保是男女之间闭切点分歧较大的地方;41.4%的女性用户敬重汽车外观,采取该要素的男性用户比例仅为27.8%;正在节能环保方面,女性闭切占比达28.3%,男性用户则为19.6%;男性用户则正在价钱、口碑、品格品控、维修颐养、空间等方面持有比女性更高的闭切。

  三线及以下都邑的汽车费讯用户占比达53.5%,较上年提拔1.8个百分点,而一线个百分点;近些年来,三四线都邑汽车销量已占中邦车市半壁山河;今天,商务部等12部分纠合印发《闭于提振大宗消费中心消费鼓动开释墟落消费潜力若干门径的闭照》,就提出进一步鼓动大宗消费、中心消费,更大开释墟落消费潜力。此中,牢固和夸大汽车消费仍是中心;跟着汽车促消费计谋的奉行,三四线都邑汽车墟市潜力将进一步加快开采。

  三四线都邑用户为高度价钱敏锐型用户,66.1%的用户采取闭切价钱要素;相对一二线都邑用户,油耗、口碑、维修颐养、空间四方面是三四线都邑用户更为闭切的要素;一二线都邑用户则更闭切品牌、装备和动力。

  对照2019年和2020年汽车费讯实质情势的散布,图文的占比由66%消重至56%,视频占比由22%上升至31%;视频无疑成为现正在和另日争取用户韶华的首要情势之一。三种视频情势各具特点;短视频因实质爆点吸援用户好奇心;直播适合与用户互动,拉近品牌与用户隔断;中长视频适合带有宗旨性的重溺式停滞观望;中长视频制制门槛高,天生的实质更具辨识度和区别度,从而构修实质护城河,并天生更众的贸易代价;看待常识密度偏高的垂类资讯平台,汽车费讯的视频化角逐必将正在中长视频中睁开。

  2020年,视频类app正在挪动网民中的分泌率达87.8%,比上年提拔5.4个百分点;希罕是年青用户,短视频实质偏好呈上升状况,视频类appTGI由2019年的104.5上升至2020年的105.4;视频类情势实质不但是攻下用户停滞韶华的闭节,更是年青群体的触媒偏好。

  导购仍为用户偏好的第一大汽车费讯实质类型,2020年占比达48.0%;位居第二的是新车费讯,占比达21.3%,较上年提拔1.7个百分点;其余,文明、用车、测评和新能源等类型的占比也有所提拔,声明用户偏好的汽车实质类型闭切点呈众元化趋向。

  2020年是汽车行业转型升级的深化阶段,疫情黑天鹅加快汽车财产营销线上化的经过,炎热的短视频、新风口直播带货等众样的实质情势令车企疲于奔命;正在这个用户留意力碎片化、消息渠道众元化的时间,实质营销也正从浅层的品牌消息转达向用户意思喜爱成亲、代价认平等深层互动演变。基于实质营销的演变,汽车费讯行业向实质IP化和渠道、实质情势众元化的偏向开展,众点精准触达,发生用户共鸣,攻下用户心智,最终到达品效合一的成效。

  文娱营销借助文娱的情势与用户发生感情相连,巩固品牌曝光度或增补品牌话题性,从而鼓动产物发售;用户从产物感知到采办之间有众重决定途途的采取,品牌方难以操纵广告转化的成效;汽车费讯平台到场此中,与品牌方发生联动,深化文娱实质与品牌的调解以及用户采办场景的转化,造成文娱营销全链途的闭环,到达“媒体-平台-品牌”三方共赢的时势。到场节目仅仅是汽车文娱营销再造态的起头;自制文娱节目是汽车费讯平台正在文娱营销再造态的全方位摸索;通过众屏众渠道联动为用户带来更众互动和更丰厚的收看体验;通过主导文娱节目,平台深刻洞察用户消费链途的转化,为品牌方提拔营销转化成效;云云的营销履行正正在助助汽车费讯平台确立实质IP,构修贸易护城河。

  2020年,易车纠合湖南卫视打制了邦内首档汽车题材的明星驾考真人秀《新手驾到》,以邦民级话题“驾考”为切入点,用明星学车考驾照为主线将汽车和观众串联起来,充斥行使综艺和明星效应美妙植入汽车品牌的代价和内在,助力9大汽车品牌给用户“种草”;它打破了此前汽车实质局部于笔直规模的窄众周围,将汽车实质营销解脱浅层植入的定式,摸索出了新的偏向。

  数字化时间,人工智能和大数据等身手正正在推翻守旧营销方法,也成为统统汽车行业营销转型的契机;面临用户决定链途纷乱化,引子渠道众元化的趋向,数字化营销是治理现在窘境的首要闭节,这是一个宏伟的工程,智能化办法可能加快营销效劳的提拔;全链途营销闭切汽车消费者从触到达最终采办转化的全盘举止链途,并考量每个闭键的影响,从而驱动汽车消费举止。

  存量时间,用户运营的代价正在营销体例中变得愈加首要;通过易车AI营销体例,易车担任精准触达用户,智能推送客户感意思的实质的身手;共修数据看板的全链营销任事治理计划让汽车财产链各方数据共享成为也许;易车伙伴SaaS任事为经销商完毕数字处分供给维持;易车搭修的指数平台则成为客户领悟行业数据,洞察行业转折的有利器材。

  1)极光(AuroraMobile,NASDAQ:JG),源于极光云任事平台的行业数据搜集及极光iAPP平台针对各式挪动行使的恒久监测,并贯串大样本算法发展的数据发现和统计领悟;2)极光调研数据,通过极光调研平台实行收集调研;3)其他合法网罗的数据。以上均系根据相干功令规则,经用户合法授权搜集数据,同时通过对数据脱敏后造成大数据领悟陈说。

  极光JIGUANG所供给的数据消息系根据大样本数据抽样搜集、小样本调研、数据模子预测及其他琢磨举措估算、领悟得出。因为统计领悟规模中的任何数据原因和身手举措均存正在局部性,极光JIGUANG也不不同。极光JIGUANG根据上述举措所估算、领悟得出的数据消息仅供参考,极光JIGUANG过错上述数据消息的正确性、完备性、合用性和非侵权性做任何担保。任何机构或局部征引或基于上述数据消息所采纳的任何动作所酿成的功令后果均与极光JIGUANG无闭,由此激励的相干争议或功令职守皆由举止人担负。

  极光数据琢磨院后续将行使自己的大数据本领,对各规模实行更周密的领悟解读和贸易洞察,敬请等候。

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